Geolocation-basiertes Marketing kann eine große Chance für lokale Einzelhändler sein

Diese Technologie wird als eine der vielversprechendsten Trends angesehen, die im Jahr 2014 zu sehen sein wird.

Nach Ansicht von Experten aus vielen verschiedenen namhaften Publikationen, wird Geolocation-basiertes Marketing zu einem der vielversprechendsten Trends werden, die in diesem Jahr lokal agierenden Unternehmen zur Verfügung stehen.  

Durch die Verwendung von Geolocation- basiertem Marketing haben lokale Unternehmen die Chance, ihre Einnahmen durch die Gewinnung von neuen Kunden zu steigern, die sich durch diese Form des Marketing in ihr lokales Geschäft locken.

Durch diese Form der Werbung und Promotions-Aktionen können Käufer mit gezielten Nachrichten basierend auf bestimmten Standortpositionen erreicht werden. Durch die  mobilen Geräte wie Smartphones können Sie als Geschäftsinhaber die Vorlieben und Standorte der Gerätebenutzer herausfinden, mit ihnen kommunizieren und somit gezielt für Ihr Geschäft nutzen. 

Es gibt sehr viele verschiedene Wege, mit denen Sie als Unternehmer von Geolocation-basiertem Marketing profitieren können.

 Geolocation-Symbol


Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, in denen diese Technologie eingesetzt werden kann, einschließlich alles von Standort -und Kontrolldiensten wie Foursquare und Yelp, aber auch durch Tech-Gerät wie Near Field Communication (NFC).

Jenseits der Smartphone Technologie, die  den Informationsaustausch in der Nähe ermöglicht, gibt es auch Bluetooth und GPS, die für Geo-Fencing verwendet werden können. Geo-Fencing ermöglicht Ihnen, Ihre potentiellen Kunden automatisch zu lokalisieren, wenn diese sich in einer vordefinierten Zone befinden und Ihnen dann eine (Werbe)-Botschaft auf deren Smartphones zu schicken.

 Diese Art der Werbung wird erst von einer kleinen Gruppe smarter  Unternehmer verwendet und ist daher umso effektiver, weil neu und innovativ.

Als Beispiel für den Einsatz dieser Technologien gilt eine Kampagne, bei der Kunden in einer U-Bahn lokalisiert werden und diese, je nach Standort der Bahn in ein Restaurant in unmittelbarer Nähe „gelockt“ zu werden, indem diese U-Bahn Gäste eine MMS-Nachricht erhalten, die mit speziellen Rabatten versehen ist.

Ebenso hat die Domino-Pizza-Kette in den USA mit dem Einsatz von  Geolocation-based Marketing, die Kundenbindung verbessert und geholfen, für wiederkehrenden Umsatz zu sorgen.

 

Near Field Communication im praktischen Einsatz

Die meisten Smartphones sind ja mittlerweile mit sehr viel Technik bestückt. So gibt es fast auf allen Smartphones und Tablets eine eingebaute Kamera, GPS ist eingebaut um die Ortung zu gewährleisten und neuerdings ist auch eine Technologie eingebaut, die sich Near Field Communication nennt.

Bei NFC handelt es ich um einen internationalen Übertragungsstandard zum kontaktlosen Austausch von Daten. Mit NFC kann man einerseits die Verbindung zwischen zwei Smartphones herstellen, aber auch über sogenannte NFC-Tags. NFC-Tags sind kleine, programmierbare Chips, auf denen beliebige Daten gespeichert sind, welche ein NFC-fähiges Smartphone interpretieren und ganz unkompliziert auslesen kann.

Das smarte dabei ist, das der Anwender hierfür keinerlei Programme benötigt und auch keine Apps downloaden und installieren muss. Benötigt wird lediglich ein NFC-fähiges Handy, das es heute von nahezu allen Herstellern von Smartphones gibt.

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Praktische Anwendungen der NFC-Technologie:

  • Elektronische Geldbörse
  • Öffnen von Hotelzimmertüren mit NFC-Chips
  • Schranken öffnen in Parkhäusern
  • An der Bushaltestelle lassen sich aktuelle Fahrpläne auf das Handy laden
  • Digitale Eintrittskarten bei Veranstaltungen, Konzerten, etc.

Ein tolles Beispiel habe ich gefunden, dass die NFC-Technologie nutzt um eine Spendenaktion („Food Link“) zu emotionalisieren. Diese Kampagne wurde von der Kreativagentur Grabarz & Partner umgesetzt. Der Kernaussage dieser Kampagne ist, dass sich via Handy Nahrungsmittel von einem Plakat zum anderen übertragen lassen. Aber sehen Sie selbst:

Diese Aktion gefällt mir deshalb so gut, weil hier eine neuartige Technologie genutzt wird, um einen an sich eher anonymen, trockenen und komplizierten Spendenprozess zu einer kleinen emotionalen Reise, die von Passaten während der Wartezeit auf den Bus warten, umwandeln.

Hier geht´s zum Originalbeitrag.

Video